Aunque muchos consumidores se centran en las características y ventajas de un producto, el envase suele desempeñar un papel fundamental a la hora de atraer ventas y crear valor percibido. Como empresa fabricante, sus productos se enfrentarán a muchos productos de la competencia en las estanterías de los comercios. Por eso, ignorar el diseño del envase puede hacerle perder ventas. Aunque tenga un producto superior, puede verse eclipsado por productos de la competencia con mejor envase.